Siti Asriah Raih Gelar Doktor ke-52 UMB dengan Riset Loyalitas Generasi Z pada Skincare Halal

JAKARTA, Universitas Mercu Buana (UMB) kembali melahirkan Doktor Baru. Siti Asriah Immawati, mahasiswa Program Doktor Manajemen dengan konsentrasi Manajemen Pemasaran, resmi meraih gelar doktor setelah mempertahankan disertasinya di hadapan dewan penguji pada sidang terbuka di Auditorium lantai 5 Gedung Doktoral, Rabu (10/9/2025).

Dalam disertasi berjudul Model Keterkaitan Customer Engagement Behavior Terhadap Loyalti Behavior Generasi Z Dengan Mediasi Value Co Creation Pada Produk Skincare Lokal Bersertifikat Halal, Siti meneliti pola perilaku keterlibatan konsumen Generasi Z dalam kaitannya dengan loyalitas terhadap produk skincare lokal yang memiliki sertifikasi halal.

“Generasi Z merupakan segmen pasar yang kritis sekaligus potensial. Mereka tidak hanya melihat manfaat produk, tetapi juga keterlibatan nilai dan keaslian brand,” ujar Siti dalam pemaparan disertasinya.

Siti dinyatakan lulus sebagai doktor ke-52 di lingkungan Program Doktor Manajemen UMB dengan indeks prestasi kumulatif (IPK) 3,83 dan predikat sangat memuaskan.

Sidang promosi dipimpin oleh Dr. Muhyarsyah, SE., M.Si, dengan promotor Prof. Dr. Djumarno, M.B.A. serta ko-promotor Arief Bowo Prayoga Kasmo, Ph.D., dan Dr. Tafiprios, SE., MM. Hadir pula sebagai penguji luar universitas Prof. Dr. Mts. Arief, SE., MBA., CPM serta penguji luar komisi Dudi Permana, Ph.D.

Perwakilan guru besar UMB, Prof. Dr. Wiwik Utami, Ak., MS., CA., dan Ketua Program Studi Doktor Manajemen, Prof. Dr. Indra Siswanti, MM., CRP., turut memberikan penilaian dalam sidang tersebut.

Prof. Indra menegaskan, penelitian yang dilakukan Siti relevan dengan kebutuhan industri kecantikan lokal yang semakin berkembang. “Disertasi ini menunjukkan bahwa keterlibatan konsumen, khususnya Generasi Z, menjadi kunci dalam membangun loyalitas pada produk halal. Hal ini sejalan dengan tren industri yang mengedepankan nilai kolaborasi dan keaslian,” ujarnya.

Dengan kelulusannya, Siti menambah daftar akademisi yang memperkuat kontribusi UMB dalam pengembangan ilmu manajemen, khususnya pada bidang pemasaran produk halal dan perilaku konsumen generasi muda.